B站向左,知乎向右

转自公众号: 深响,作者:李婷婷

年轻人们有了一个新的名字,叫后浪。

这来源于B站一场声势浩大的营销活动。5月3号晚上,B站推出的一则题为《后浪》的演讲视频登陆央视,并在《新闻联播》开播前的黄金档位播出,当晚,《后浪》视频刷爆了所有人的朋友圈,截至目前,B站平台上该视频播放量已突破2400万,舆论层面关于前浪后浪的讨论仍经久不息。

这无疑是一次非常成功的破圈营销,它将一直带着小众标签的B站推向了主流视野,成功引发了跨年龄、跨圈层对B站的关注与议论:对父母辈来说,这极有可能是他们第一次观看B站平台的视频,即便是对大部分B站用户而言,这可能也是他们第一次对青年文化进行深度思考。

B站掀起的后浪还未平息,知乎变身而成的知妈乎又横空出世。

与B站偏大众向的营销手段不同,知乎的营销策划定位细分人群新手妈妈,在母亲节这一特殊时间点变身成为知妈乎,并选择与南方黑芝麻跨界联手玩了一出谐音梗。因此,#知乎出芝麻糊了#的话题成功登上了微博热搜。此外,知乎就此次活动推出一支复古风视频,主打怀旧,成功唤起网友们的童年回忆。

外部放大声量的同时,在站内,知乎推出了结构化的新手妈妈搜索结果页,将新手妈妈人群在不同阶段最关注的母婴类内容做了整理,并上线了亲子分区和小蓝书新手爸妈篇, 方便用户发现和消费自己更感兴趣的育儿干货内容。

可以看出,在五月初这个节点上,B站和知乎都花了心思玩起营销花样,而且目的都旨在破圈、触达新用户,两大头部内容消费平台一前一后做营销是巧合还是某种必然?毫不掩饰的破圈意图背后,内容平台们又为何迫切地想长大?

知乎和B站的成人礼

知乎变身知妈乎,B站后浪翻滚,这两次营销活动更像是知乎与B站送给自己的成年礼。尽管风格各不相同,但这两家内容平台,确实都在今年迎来了自己的成年时刻突破原有圈层的规模跃迁阶段。

知乎和B站存在不少相似之处。

二者几乎诞生于同一时期,B站上线于2009年中,知乎推出于201天晋棋牌平台1年初,几乎是前后脚站在了移动互联网兴起的前夜。诞生之初,知乎定位相对严肃的知识类社区,B站则发力二次元,虽然定位不同,但二者都是瞄准某一圈层的、偏小众的内容社区。

知乎与B站仿佛是两个一起长大的孩子,虽然各有各的性格,但起点相似,又是在相同的时期与环境下成长,因此在此后的发展脉络上处处可见相似性。

随着移动互联网的发展,两个平台各自成长,知乎发展成以内容为核心的青年社区,B站则变身年轻人社区,二者都在垂直领域里深耕,并都不断积累着破圈的内在能量。

(责任编辑:天晋棋牌平台)

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