火星文化:揭秘2019年短视频内容营销的8大趋势

在这个短视频爆发的新社媒营销时代,用户和流量的不断倾斜吸引着大批广告主、营销人从电视、双微、直播战场转移到短视频领域。冠名、植入、贴片等惯用的营销手段也因为短视频丰富的内容形式开拓了不少创新玩法。

不过随着行业不断成熟,以及用户对内容愈加挑剔,短视频内容营销的未来依然挂着一个大大的问号

短视频给品牌营销带来了什么改变?

短视频营销市场前景还能有多大?

不同类型的KOL营销价值区别有多大?

2019年的短视频会有哪些重要变化?

对此,火星文化发布《2019短视频内容营销趋势白皮书》,就对这些焦点问题进行了解读。

我们必须要承认的是,随着抖音、快手、秒拍、美拍、B站等短视频平台,为每个有表达意愿的普通个体提供了展示自我的舞台。而平台的开放性、生产内容的多元性以及短视频产品本身的可塑性也让品牌营销迎来一些新的变化:

首先,UGC属性的KOL成为短视频内容营销主体。

在过去,是以OGC+PGC为主导进行内容生产,而现在是UGC属性的KOL在主导流量和话语权。KOL成为短视频内容营销的主要发声体。

卡思数据显示,KOL红人已经占比整个短视频用户规模的8成以上,PGC节目用户规模仍在下滑,仅占比17%。答案奶茶、稻城亚丁等各类网红产品、网红景点的诞生能够充分说明UGC的巨大影响力。

其次,在内容分发上,从媒体平台到消费者的传统分发模式正在被多主体共创发声所取代。

多个KOL通过多次、连续、长效、多场景的众创发声,除了能够反复、长期向用户传达品牌消息,加深品牌印象,也能够促使品牌与消费者深度沟通,缩短决策时间和转化流程。

再者,用户交互场景的多元化让全场景互动营销成为题中之义。

在短视频中,转发、关注、位置、搜索、购物车等任一互动场景都可能成为品牌与用户对话的机会点。在平等基础上,不放过在任一场景 与用户深度链接的机会,并善于用数据挖掘用户的真实需求,是品牌实现多场景、高转化的关键。

在这样的营销变革背景下,2019年的短视频也将随之发生重要的变化。《白皮书》在最后一章专门针对2019短视频内容营销做出了8大趋势的预测。

2019年短视频广告市场规模

突破200亿

200亿市场规模的突破,核心得益于电视金主们营销阵地的转移。

白皮书预测,受品牌年轻化升级、用户注意力转移以及短视频营销本身不能忽视的营销效果的影响,以及媒介合作惯性的周期性改变,2019年电视金主们的营销目标会大幅转移到短视频领域。

(责任编辑:天晋棋牌平台)

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