焦点分析丨想做高端的OPPO再拆子品牌,但难挡"高处不胜寒"

文 | 邱晓芬

编辑 | 苏建勋

天晋棋牌平台驻扎在三四线城市的门店、在各大综艺节目刷脸冠名、因为便宜好看而异常热销……OPPO 正试图改写这些标签。

不同以往的2000元价格,OPPO产品线如今水涨船高,其中也伴随着产品矩阵的不断丰富:4月13日,OPPO再度分拆子品牌,将Ace系列从Reno系列中拆分出来,并发布独立后的的第一款机型Ace 2,基础售价 4999 元,正式切入游戏领域。

这款高性价比,价格也还算合理的机型,是OPPO上半年重要的一款打量机型。今年三月份,OPPO也发布了有史以来最贵的旗舰机OPPO Find X2 pro,填补了Find系列的两年空窗期。

接下来,OPPO 的低价位如何才能走量?又怎么寻找中高端市场中的增量?Ace 2或许能承载一些惊喜,也依旧是OPPO分拆Ace系列之后需要思考的问题。

OPPO Ace系列独立后的第一个发布会

天晋棋牌平台一次必然的拆分

在此次 Ace 系列独立之前,OPPO 的产品线主要分为K系列、旗舰Reno系列、以及F系列。其中,K 系列价位在千元上下,承担“跑量”职责;R/Reno系列营造年轻时尚的品牌调性;Find 系列则主推5000 元以上的高端旗舰。

2018年至2020年,OPPO需要一个旗舰配置的机型,这期间,Reno 10X 撑起了覆盖中高端市场的重任,但在承载着 OPPO 高端重任的Find X2 pro今年发布之前,Find系列已经缺席两年之久,

Ace初代在2019年下半年的销量表现不差,但一开始之所以并没有被独立成系列,也是因为Reno系列刚刚建立需要打响名号,同时,Reno系列也在反哺Ace系列。

在Reno系列中,Ace就像是个异类:其他Reno手机都是主打拍照摄像但价格奇高,而Ace是少见的OPPO水桶机。而当Find X2 pro乘了5G的东风顺势发布,分拆的时刻也到了。

走量如今显得更加重要,特别是疫情对线下下沉渠道的打击之下。把Ace子品牌分拆,也有利于对Ace系列进的定位进行重新的包装,与此同时,也正好补齐了OPPO缺少的性价比手机条线。

在此之前,OPPP内部划分有些混乱,比如,Reno每款机型主打功能和主要受众都不一样,既有主打变焦、视频防抖、高端影像的Reno 1、2、10X,主打娱乐向的Reno ace,主打5G的Reno3;Find系列更新频率又不规律;独立品牌Realme,相比vivo的iQOO、华为的荣耀,在品牌建设上慢了不少,也鲜少获得OPPO的渠道优势。

在拆分后,OPPO的产品覆盖面也会更加清晰:

Find系列作为高端的旗舰系列,对标的是苹果、三星、华为等更高端的机型,也是OPPO最重要的门面机型;2000元以下主打颜值和拍照技术的K系列、A系列主要覆盖线上线下的低端市场;

侧重影像的Reno系列目标用户是线上和线下的女性群体,主攻游戏的Ace系列则针对线上的男性用户,两者共同收割中端性价比市场。

(责任编辑:天晋棋牌平台)

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